¡Vamos a darle con todo a este artículo! Porque sí, mis queridos copy fans, si hay algo que la vida nos enseñó es que en este mar de contenido infinito, la única forma de destacar es teniendo un propósito clarísimo. Y los podcasts no son la excepción. Así que, ponete cómodo, que acá vamos a ver claves, ejercicios y algunos datos que te orientarán.
¿Por qué tenés que crear un podcast con propósito?
Primero, empecemos con un par de datos que te van a volar la peluca 🤯.
El formato podcast está explotando a niveles impresionantes. Según un informe de Statista, se espera que la audiencia global de podcasts llegue a los 504 millones para 2024 (The Podcast Host) ¡Casi nada, eh!
Y en Argentina, la cosa no se queda atrás: se estima que el 39% de los usuarios de internet en el país escuchan podcasts (🙋🏻♀️Soy). Ah, y no solo eso, sino que la pandemia disparó aún más este formato, con un 42% de incremento en el consumo (Spotify).
Pero, más allá de los números, lo que importa es que los podcasts permiten una conexión íntima con la audiencia. Escuchar un podcast es como tener una charla en la oreja con alguien en quien confiás. Y ahí, mi ciela, es donde entra la magia del copywriting con propósito. Porque no se trata solo de hablar, sino de decir algo que importe.
¿Qué significa guionar con propósito?
Guionar un podcast con propósito no es solo escribir un guion que suene lindo o sea entretenido (aunque obvio que eso también importa). Es tener clarísimo por qué estás haciendo este podcast y qué querés lograr con él. ¿Querés educar, inspirar, movilizar? Definir esto desde el minuto cero va a ser tu brújula.
Claves para guionar un podcast con propósito:
- Conocé a tu audiencia: No podés escribir sin saber quién está del otro lado. Hacé un perfil de tu oyente ideal. ¿Qué le interesa? ¿Qué le preocupa? ¿Qué tipo de lenguaje usa? Con esa info, podés adaptar tu mensaje y tono para que conecte directamente con ellos.
- Objetivo claro: Cada episodio tiene que tener un objetivo específico. ¿Qué querés que tu audiencia se lleve después de escucharlo? Ya sea que quieran aprender algo nuevo, reflexionar o simplemente relajarse, ese objetivo va a guiar tu guion.
- Mensaje central: Todo guion debe girar en torno a una idea fuerte. Ese concepto central es el que va a darle cohesión a todo el episodio. ¿No estás seguro de cuál es? Probá escribiendo el mensaje en una sola oración. Si no podés resumirlo, es que aún no lo tenés claro.
- Estructura narrativa: Un buen podcast no es solo una serie de palabras lindas, es una historia bien contada. Tené en cuenta la estructura básica de cualquier narrativa: introducción (enganche), desarrollo (contenido clave) y cierre (call to action o reflexión final). Cada una de estas partes tiene que estar cuidadosamente planificada para mantener a tu audiencia atenta y comprometida.
- Tono y estilo: Esto es lo que va a hacer que tu podcast tenga personalidad. Definí si vas a usar un tono más formal, relajado, divertido o emocional. Y acá, copy fans, no se olviden de ser auténticos. La gente nota cuando algo es genuino y cuando no.
Un ejemplo de guion con propósito viene como anillo al dedo
Para aterrizar un poco las ideas, vamos con un ejemplo práctico: supongamos que tenés un podcast sobre bienestar mental, entonces empecemos a definir cuestiones básicas:
- Tema del episodio: Cómo gestionar el estrés en tiempos de incertidumbre.
- Objetivo: Que la audiencia se lleve tres técnicas prácticas para reducir el estrés en su día a día.
- Mensaje central: El estrés es parte de la vida, pero con las herramientas adecuadas, podemos manejarlo y vivir con mayor paz mental.
- Estructura del guion:
- Introducción: Arrancar con una historia personal o un dato impactante sobre el aumento del estrés en la sociedad.
- Desarrollo: Explicar las tres técnicas clave (respiración consciente, journaling y desconexión digital) con ejemplos y tips prácticos.
- Cierre: Recapitular los puntos y motivar a la audiencia a probar una de las técnicas hoy mismo.
- Tono: Cercano, empático y motivador.
Ejercicio para poner en práctica
Ahora te propongo un ejercicio para que te pongas a practicar.
Elegí un tema que te apasione y escribí un guion de podcast de no más de cinco minutos.
Empezá con una breve introducción, desarrollá una idea central y cerrá con un call to action.
Una vez que lo tengas, grabate y escuchate. Respondé estas preguntas al estilo checklist:
¿Conectás con lo que decís?
¿Suena auténtico?
¿Lográs transmitir el mensaje que te habías propuesto?
Si alguna respuesta es «no», volvé al guion y ajustá lo necesario.
Ventajas de tener un guion bien hecho
Un guion bien trabajado no solo te ayuda a mantener el rumbo durante la grabación, sino que también te permite improvisar con más seguridad. Sabés cuál es la esencia de lo que querés decir, así que si en el momento se te ocurre algo que puede sumar, podés incluirlo sin miedo a perder el hilo.
Además, un guion sólido asegura que no te olvides de nada importante. Te da el espacio para planificar las transiciones, pensar en cómo vas a involucrar a la audiencia y asegurarte de que tu call to action sea efectivo.
Los podcasts, un espacio en crecimiento
Como ya mencionamos, los podcasts están en pleno auge.
Edison Research indica que el 75% de la población en Estados Unidos está familiarizada con el término «podcast», y en 2023, el 43% de las personas escuchaban podcasts al menos una vez al mes.
Y si miramos a América Latina, Triton Digital reporta que México y Brasil lideran en consumo, con Argentina siguiendo de cerca.
Entonces, ¿qué esperás para sumarte? Si tenés algo que decir, un podcast puede ser tu gran aliado para llegar a una audiencia más amplia y generar impacto.
Así que, ¡manos a la obra! Empezá a guionar con intención, con pasión y, sobre todo, con propósito. ¡El mundo del podcast te está esperando!
