La dupla creativa del momento tiene nombre: vos y tu inteligencia artificial.
No estás sol@ en esto de escribir con fines de venta. En la era del agentic commerce, donde los consumidores delegan tareas en asistentes inteligentes, escribir buenos textos no solo es importante: es urgente.
Entonces, ¿cómo se escribe hoy para ecommerce, landing pages, campañas o anuncios, sin sonar a bot, pero aprovechando lo que la IA tiene para ofrecer? Acá va mi guía honesta y bien práctica para escribir con inteligencia artificial (y no contra ella).
Un comentario al margen: Este contenido está inspirado en el informe de Digital Commerce 360, con bajada a tierra firme por quien les escribe, doña Tanita Miguel.
¡Empecemos!
¿Qué es el agentic commerce y por qué importa al escribir?
El agentic commerce es la evolución del ecommerce tal como lo conocíamos: ahora los usuarios compran asistidos por agentes de IA que entienden contexto, comparan, recomiendan y hasta toman decisiones por ellos.
Esto cambia las reglas del juego para el copywriting en ecommerce:
- Ya no escribimos solo para personas.
- También escribimos para sistemas que filtran, entienden intenciones y priorizan claridad.
La escritura asistida por IA se vuelve una aliada estratégica, no una amenaza. Pero hay que adaptarse.
Cómo escribir landings y páginas de producto efectivas con IA
Tus páginas de producto y landings son escaneadas por personas, pero también por asistentes que las interpretan. El copy tiene que ser útil, directo y accionable.
✅ Encabezados con intención
Evitá frases vacías como “la mejor experiencia digital”. Mejor decí:
“Facturación sin errores para emprendedores con poco tiempo.”
✅ Beneficio arriba, detalle técnico después
Ejemplo:
“Livianas y con amortiguación extra: ideales para correr todos los días.”
Luego, contás la tecnología de la suela, el tipo de tela y demás.
✅ Claridad antes que creatividad
Frases cortas, estructura escaneable y lenguaje simple. Recordá: si lo entiende un bot, lo entiende cualquiera.
Cómo escribir anuncios y campañas con inteligencia artificial
Los agentes de IA que asisten a las personas ya detectan si están explorando, comparando o listos para comprar. Entonces, tus anuncios tienen que estar a la altura del momento.
✅ Segmentá con inteligencia (y emoción)
“¿Buscando un regalo con envío rápido?” conecta más que “Envío gratis”.
✅ Activá el poder del dato
El sentido de urgencia sigue funcionando, sobre todo si es real:
“Quedan 5 unidades con 30% OFF” funciona más que cualquier slogan genérico.
✅ A/B testing sin drama
Usá herramientas de IA para testear variantes de copy a escala y mejorar performance.
Tu creatividad + su capacidad de análisis = magia.
Contenido educativo: la nueva estrella del copywriting para ecommerce
La IA y los motores de búsqueda valoran el contenido útil. Si escribís textos que resuelvan dudas reales, vas a posicionarte y generar confianza.
✅ Escribí guías, listas y tutoriales
No es casual que funcionen títulos como:
- Cómo elegir un seguro de viaje sin pagar de más
- Qué tener en cuenta antes de comprar una notebook
- 5 errores al elegir calzado para running
✅ Usá un lenguaje cercano pero con autoridad
Escribí como hablás, pero no pierdas claridad. “Te explicamos cómo” vende más que “Descubrí la solución ideal”.
✅ Organizá tu contenido
Agrupá artículos por tema y enlazalos entre sí. Así tu web es fácil de recorrer… y de indexar por los bots.
Cómo escribir fichas de producto que venden (y gustan a la IA)
Una buena ficha de producto no solo dice qué es, sino por qué vale la pena comprarlo ahora.
✅ Anticipá objeciones
“¿Y si no me queda bien?” → “Tenés cambios gratis sin moverte de tu casa.”
✅ Hablá de la experiencia
No repitas lo que se ve en las fotos. Decí cómo se siente, cómo se usa, qué lo hace especial.
✅ Ajustá el tono a tu público
Si vendés a jóvenes, usá su vocabulario. Si tu audiencia son familias, adoptá un tono más cálido. Evitá los textos neutros que suenan a nadie.
Herramientas de copywriting con IA: para qué sí y para qué no
La inteligencia artificial es una gran compañera para:
- Escribir borradores que vos refinás
- Adaptar textos para distintos públicos
- Generar ideas cuando estás bloqueada
- Probar variantes de anuncios
- Traducir o reescribir de forma más eficiente
Pero no reemplaza tu intuición, tu estilo ni tu empatía. Eso sigue siendo 100% humano (por suerte).
Cómo sonar auténtico en un ecommerce cada vez más automático
- Leé en voz alta tus textos. ¿Suena como vos? Si no, reescribí.
- Usá ejemplos reales. Lo que no puede inventar un bot es tu experiencia.
- Evitá frases vacías. “Innovador”, “potente”, “único”… ¿de verdad? ¿Por qué? Contalo con pruebas.
Escribir con IA es escribir mejor (si sabés cómo)
La inteligencia artificial no vino a sacarte el trabajo. Vino a mejorar cómo lo hacés. Si aprendés a usarla como aliada, tus textos van a ser más efectivos, más claros y más cercanos.
Así que no te resistas. Explorá, probá, equivocate y volvé a empezar. Pero siempre, siempre escribí con voz propia. Porque lo que más vende hoy no es solo lo que dice el texto… sino cómo lo dice.
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