Tomá nota de esta guía que contiene todo lo que necesitás saber para que empieces a trabajar en tus contenidos del 2024 ahora.

¡Hola, copy fans del bien! Tengo una pregunta para hacerles y espero que respondan sin risitas sarcásticas: ¿Ya están trabajando en la estrategia de contenidos del próximo año? Vamos, mi cielas, estamos en noviembre, ¡media pila por favor!

Como sé que a muchos se les inclinó la boca riéndose por esta pregunta, mi equipo de monitos y yo nos pusimos a trabajar por vos (tampoco vamos a crear tu plan de contenidos, calmate). Con ustedes, aquí va una guía completita para que empiecen a armar un plan de contenidos anual y encaren el 2024 con todo. 

Ya saben que la clave del éxito en el mundo del copywriting es estar un paso adelante, y eso incluye la planificación de contenidos. Así que, saquen sus agendas, tomen mate y empecemos a darle forma a un año lleno de palabras poderosas y estrategias efectivas.

Paso 1: Todo empieza con una idea

Antes de empezar a planificar tu contenido para el próximo año, es esencial que tengas una idea clara de tus objetivos y de tu audiencia. 

¿Qué querés lograr con tus contenidos? ¿A quién te vas a dirigir? ¿Cuáles son las necesidades de tu audiencia? Las respuestas a estas preguntas te ayudarán a definir el tono y el enfoque de tu plan.

Como siempre digo, la idea no es suficiente. Aquí empieza tu trabajo, Copy Fan del bien, porque con esa idea en mano te tocará definir conceptos publicitarios para tu estrategia anual. ¡A por ello!

Paso 2: Contenido diversificado

Un buen plan de contenidos anual debe ser variado. No te limites a un solo tipo de contenido, como blogs o redes sociales. 

Pensé en, por ejemplo, videos, infografías, webinars, pódcast y otros formatos. Diversificar tu contenido te permitirá llegar a una audiencia más amplia y mantener su interés a lo largo del año.

Aquí te recomiendo que te agarres fuerte de tus ideas y sobre la base de la investigación que estás haciendo empieces a trabajar conceptos. ¿Por qué agarrarte fuerte? Porque cuando abrís la mente a todos los formatos posibles, por lo general, te corrés del objetivo con el riesgo de procrastinar o, simplemente, no decir nada.

Paso 3: Calendario editorial

Organización es la palabra clave. 

Creá un calendario editorial que te ayude a mantener el control de tus publicaciones. Puedes usar una hoja de cálculo o herramientas como Trello, Asana o Airtable para planificar y asignar tareas. 

Definí las fechas de publicación, temas, palabras clave y responsables de cada pieza de contenido. 

¿Te serviría tener a mano un buen calendario de efemérides? Acá lo tenés mi ciela. ¡Nadie hace que tu vida de Copy Fan sea más fácil como yo que me desvelo pensando en tus necesidades…! (bue, ponele).

Paso 4: Análisis de canales

Para que tu contenido llegue a las personas adecuadas, es vital analizar los canales de distribución y no convertirte en InstaCentric. 

Hacete preguntas, tales como: 

• ¿Dónde está tu audiencia? Redes sociales, blogs, newsletters, YouTube, LinkedIn, Instagram, TikTok, podcasts, todos estos pueden ser opciones. Investigá cuáles son los canales más efectivos para tu nicho y enfoca tus esfuerzos en ellos.
• ¿Cuál es el objetivo de la campaña? ¿Buscás aumentar la conciencia de marca, impulsar las ventas, generar leads o promocionar un evento? Los objetivos de la campaña influirán en la elección de los canales más adecuados.
• ¿Cuál es el presupuesto disponible? Cada canal tiene costos asociados, ya sea a través de publicidad paga, recursos de contenido o personal. Asegurate de que tu presupuesto sea acorde a los canales que elijas.
• ¿Cuáles son las tendencias del mercado? Investigá las tendencias actuales en marketing y publicidad. Algunos canales pueden estar ganando o perdiendo relevancia, y es importante mantenerte actualizado.
• ¿Qué tipo de contenido funciona mejor en cada canal? Cada canal tiene sus propias preferencias de contenido. Por ejemplo, Instagram es visual, X (ex Twitter) o TikTok son más rápidos y concisos, TikTok, incluso, es más bien audiovisual, y LinkedIn es más profesional. Adaptá el contenido al formato y tono de cada canal.
• ¿Cuáles son mis competidores haciendo? Observá qué canales utilizan tus competidores y cómo les está yendo. Esto puede darte pistas sobre dónde podrías tener éxito.
• ¿Cuál es la capacidad interna y externa? ¿Tenés el personal y los recursos necesarios para gestionar eficazmente un canal específico? Si no preguntate esto: ¿puedo externalizar o contratar expertos?

• ¿Cuál es el ciclo de compra de tu producto o servicio? Algunos productos requieren un ciclo de compra largo y otros son compras impulsivas. Alineá tus canales con el comportamiento de compra de tus clientes.
• ¿Cómo voy a medir el éxito? Definí métricas claras para evaluar el rendimiento en cada canal. ¿Será a través de clics, conversiones, alcance o engagement? Esto te ayudará a determinar si tus esfuerzos están dando resultados.
• ¿Qué canales tienen una audiencia leal? Considerá canales en donde puedas construir una comunidad o audiencia leal. Esto puede generar resultados a largo plazo.
• ¿Cuál es la estacionalidad de mi producto o servicio? Si tu producto o servicio tiene una estacionalidad marcada, tenés que tener en cuenta los momentos ideales para promocionarlo en diferentes canales.

Paso 5: Herramientas y recursos

No te olvides de las herramientas y recursos que te ayudarán a mantener el control de tu plan de contenidos. Aquí hay algunas sugerencias:

• Herramientas de programación social: Buffer, Hootsuite, o las propias opciones nativas de cada red social te permitirán programar tus publicaciones con antelación.
• Herramientas de análisis: Metricool, Google Analytics, Google Search Console y otras herramientas de análisis te proporcionarán datos valiosos sobre el rendimiento de tu contenido.
• Calendarios colaborativos: Google Calendar o herramientas como CoSchedule te ayudarán a coordinar con tu equipo y mantener todos en la misma página.
• Herramientas de gestión de proyectos: Trello, Asana y Airtable son excelentes para mantener tu equipo organizado.

Ejemplo de plan de contenidos anual

Para que tengas una idea más clara de cómo se ve un plan de contenidos anual, aquí les dejo un ejemplo sencillo:

Enero – Marzo (Trimestre 1): 

• Tema: «Técnicas de Copywriting»
• Fechas clave: 10 de enero – Publicación del blog, 20 de febrero – Lanzamiento de un webinar, 5 de marzo – Video tutorial en YouTube.

Abril – Junio (Trimestre 2):

• Tema: «Marketing de Contenidos»
• Fechas clave: 15 de abril – Serie de publicaciones en redes sociales, 30 de mayo – Podcast especial.

Julio – Septiembre (Trimestre 3):

• Tema: «SEO y Copywriting»
• Fechas clave: 7 de julio – Publicación del blog, 15 de agosto – Infografía, 20 de septiembre – Colaboración con un influencer.

Octubre – Diciembre (Trimestre 4):

• Tema: «Estrategias de Venta»
• Fechas clave: 10 de octubre – Serie de publicaciones en redes sociales, 15 de noviembre – Webinar, 5 de diciembre – Cierre de año con un video especial.

Este es solo un ejemplo, y tu plan de contenidos anual debe adaptarse a tus objetivos y necesidades específicas.

Tenés que saber, mi Copy Fan del bien, que la planificación de contenidos es un proceso en constante evolución, por lo que será necesario que cada tanto revises y ajustes ese plan a lo largo del año, teniendo en cuenta los resultados y las tendencias de la industria para la cual estás escribiendo. 

Pero, sin lugar a dudas, es mucho mejor destinar tiempo a los ajustes que hacer de cero cada vez y dejar pasar oportunidades, simplemente porque no las viste o no tuviste tiempo de verlo, mucho menos de hacerlo.

Espero que esta te sea útil para empezar a planificar, pero si estás en problemas y esto te está costando un montón, no dudes en agendar una consultoría de procesos conmigo y revisamos el paso a paso.