El product placement es una técnica publicitaria que consiste en integrar de forma natural un producto o servicio en una película, serie de televisión, programa de radio, videojuego o cualquier otro medio audiovisual.
El objetivo es que los espectadores vean el producto o servicio de forma natural y espontánea, sin que se les esté haciendo una publicidad directa.
¿Te suena haber visto esto?
Si lo viste y lo dejaste pasar sin prestar atención, aquí te cuento un poco más sobre esta técnica y algunos ejemplos, como para que te vayas haciendo la idea de cómo incorporarla en tu estrategia de contenidos.
¿Cómo se originó la técnica de product placement?
El origen del product placement o publicidad por emplazamiento se remonta a los primeros días del cine, exactamente en el film «La Gran Ilusión» (1927).
Durante la película se dan varias escenas en donde se aplica esta técnica, pero la más llamativa fue cuando los protagonistas utilizan productos de la marca Coca-Cola.
A pesar de ello, no fue hasta la década de los años 70 que el product placement se popularizó, gracias al auge de las películas y series de televisión.
¿Para qué sirve el product placement?
Esta práctica se utiliza para promocionar productos y servicios a un público objetivo muy amplio, de una forma menos intrusiva que los anuncios tradicionales.
El product placement puede ser muy efectivo para aumentar el conocimiento de la marca, generar interés en los productos y servicios y estimular las ventas. Además, puede ayudar a crear un vínculo emocional entre la marca y los consumidores, lo que puede conducir a una mayor lealtad y fidelidad a la marca.
Exploremos algunas de las ventajas que ofrece esta técnica para las empresas:
- Alcance: El product placement puede permitir a las empresas llegar a un público objetivo muy amplio. Por ejemplo, una empresa que se anuncia en una película que se ve por millones de personas en todo el mundo puede llegar a un público mucho más amplio que si sólo se anunciara en la televisión tradicional.
- Intrusividad: El product placement es una forma de publicidad menos intrusiva que los anuncios tradicionales. Los consumidores suelen estar más dispuestos a prestar atención a los productos y servicios que se presentan en películas, programas de televisión y otros medios audiovisuales, porque les parece más natural y menos artificial.
- Vínculo emocional: El product placement puede ayudar a crear un vínculo emocional entre la marca y los consumidores. Cuando los consumidores ven un producto o servicio que les gusta en una película o programa de televisión, pueden empezar a asociar la marca con emociones positivas, como la diversión, la aventura o el éxito. Esto puede conducir a una mayor lealtad y fidelidad a la marca.
Si bien es una herramienta publicitaria muy eficaz, es importante utilizar esta técnica de forma responsable y ética. Los productos y servicios que se presentan en películas, programas de televisión y otros medios audiovisuales deben ser relevantes para el público objetivo y no deben interferir con la experiencia del espectador.
Ejemplos de product placement
Además de los ejemplos que les compartí al comienzo de este artículo, vean estos geniales ejemplos de product placement a nivel nacional e internacional:
- La aparición de la marca Audi en la película «Tiempo de matar» (1994)
La película «Tiempo de matar» (1994) fue una de las primeras películas en utilizar el product placement de forma masiva. La marca Audi pagó millones de dólares para que sus coches aparecieran en la película, y el resultado fue un éxito comercial. La película recaudó más de 273 millones de dólares en taquilla, y el Audi A6 que aparecía en la película se convirtió en uno de los coches más vendidos de Estados Unidos.
- La aparición de la marca Apple en la serie de televisión «Friends»
La serie de televisión «Friends» (1994-2004) fue otra gran oportunidad para las marcas de publicidad. La serie era muy popular y tenía una audiencia muy fiel. Las marcas pagaban mucho dinero para que sus productos aparecieran en la serie, y el resultado fue un éxito para las empresas. La marca Apple, por ejemplo, pagó más de 1 millón de dólares por cada episodio en el que aparecía su ordenador iMac.
- La aparición de la marca Coca-Cola en la película «El Señor de los Anillos»
La película «El Señor de los Anillos» (2001-2003) fue una de las películas más taquilleras de todos los tiempos. La película también fue una gran oportunidad para las marcas de publicidad. La marca Coca-Cola pagó más de 100 millones de dólares por ser el refresco oficial de la película. La marca también apareció en la película, y el resultado fue un éxito comercial. La película recaudó más de 2.900 millones de dólares en taquilla, y Coca-Cola aumentó sus ventas en un 20% después del lanzamiento de la película.
Si querés ver algunos ejemplos de product placement más locales, te comparto estos tres casos:
- La aparición de la marca Quilmes en la serie de televisión «Graduados»
La aparición de la marca Quilmes en la serie de televisión «Graduados» (2012-2013) fue un éxito comercial. La marca pagó millones de dólares para que sus productos aparecieran en la serie, y el resultado fue un aumento de las ventas de cerveza en un 10%. La serie era muy popular y tenía una audiencia muy fiel, por lo que la marca Quilmes tuvo una gran exposición. Los personajes de la serie bebían cerveza Quilmes en varios episodios, y la marca también aparecía en los créditos de apertura y cierre.
- La aparición de la marca Pepsi en la película «Relatos Salvajes».
La aparición de la marca Pepsi en la película «Relatos Salvajes» (2014) también fue un éxito comercial. La marca pagó millones de dólares para que sus productos aparecieran en la película, y el resultado fue un aumento de las ventas de refrescos en un 5%. La película fue muy exitosa y ganó varios premios, por lo que la marca Pepsi tuvo una gran exposición. Los personajes de la película bebían refrescos Pepsi en varios momentos, y la marca también aparecía en los créditos de apertura y cierre.
- La aparición de la marca Movistar en la serie de televisión «El Marginal».
La aparición de la marca Movistar en la serie de televisión «El Marginal» (2016-presente) es un ejemplo más reciente de product placement. La marca pagó millones de dólares para que sus productos aparecieran en la serie, y el resultado ha sido un aumento de las ventas de teléfonos móviles en un 3%. La serie es muy popular y tiene una audiencia muy fiel, por lo que la marca Movistar ha tenido una gran exposición. Los personajes de la serie utilizan teléfonos móviles Movistar en varios episodios, y la marca también aparece en los créditos de apertura y cierre.
Ahora que te copaste con esta técnica, te propongo que hagas un ejercicio publicitario aplicándola. Elegí una serie, película, obra de teatro o audiolibro, si quisieras (aquí el desafío va en aumento) e insertá tu producto en una escena modifcándola.
Suena simple, pero tiene varias aristas de complejidad, empezando por el guión que debe ser congruente con lo que querés destacar del producto o servicio.
A mí me vino a la mente esta escena de El lobo de Wall Street y no dejé pasar la oportunidad de poner mi sello en la misma, ¿lo notaste? 😜
