Viste esos reels de Instagram en donde una seudo chef pasa el cuchillo por la corteza del pan y ese sonido te activa todos los sentidos, o cuando alguien muerde un sandwich y prácticamente podés sentir el sabor, el aroma, la temperatura y te agarra un hambre terrible. Bueno, ese es el poder del ASMR y aquí te voy a contar cómo usarlo en tus copys.

Está claro que la búsqueda de métodos innovadores para captar la atención del público nunca se detiene, y lo vimos en la primera entrega de la saga de este blog dedicada a los Métodos en copywriting. Según el Método AIDA, creado por nuestro nuevo amigo Elmo Lewis, el primer paso es captar la atención del público y qué mejor que hacerlo por medio de los sentidos.

Una técnica que es tendencia en redes sociales ahora mismo, pero que como digo siempre “no nació ayer», está demostrando ser una herramienta sorprendente. Me refiero al ASMR, o Respuesta Sensorial Meridiana Autónoma que, en concreto, se trata de transformar un mensaje de venta en una experiencia sensorial.

¿Cómo podemos incorporar esta experiencia única en la publicidad para crear conexiones más profundas con nuestro público objetivo? Te invito a que descubramos juntos cómo desbloquear el potencial del ASMR en tus campañas publicitarias.

¿Qué es el ASMR y por qué es importante en publicidad? 

Como dije anteriormente, el ASMR es una experiencia sensorial que provoca una agradable sensación de hormigueo en la piel, generalmente iniciada por estímulos visuales o auditivos suaves y repetitivos. 

Incorporar el ASMR en la publicidad ofrece una oportunidad única para conectarse emocionalmente con la audiencia, generando una experiencia memorable y positiva. Si bien, uno puede creer que el rubro gastronómico es el único que explota este potencial, la realidad es que no, esta técnica se utiliza desde hace muchísimo tiempo en diferentes industrias y, aunque no todas erizan la piel, sí consiguen lo mismo: activar.

Veamos cómo es posible implementar ASMR y con ello lograr la acción.

El poder de la voz: Narración ASMR en los anuncios 

Imaginate un anuncio en el que una voz suave y susurrante guía al espectador a través de los beneficios de un producto o servicio. La narración ASMR puede generar una sensación de intimidad y calma, capturando la atención del público de una manera que va más allá de lo tradicional.

Seguramente te vienen a la mente las publicidades de perfumes de lujo en donde la voz sensual de una mujer menciona a la marca en un susurro. Para algunos es exasperante, pero esa producción sensorial termina funcionando de la misma forma, recordándote a la marca.

Los estímulos visuales: Detalles y texturas envueltos en ASMR 

Los detalles cuentan, y el ASMR ofrece una plataforma única para resaltarlos. En anuncios visuales, la atención meticulosa a los detalles y la presentación de texturas pueden desencadenar respuestas sensoriales que refuerzan la percepción positiva de la marca.

Las experiencias Interactivas: ASMR en publicidad digital

En el mundo digital, las experiencias interactivas son clave. Incorporar elementos ASMR en juegos, anuncios interactivos o incluso en la navegación de un sitio web puede brindar a los usuarios una experiencia única y atractiva, diferenciándote de la competencia.

La música ASMR: Sintonizando con la emoción del consumidor 

La música siempre ha sido una herramienta poderosa en publicidad, y el ASMR no es la excepción. La creación de melodías relajantes o el uso estratégico de sonidos suaves pueden establecer un tono positivo, reforzando la conexión emocional con la marca.

Como lo pudiste apreciar aquí, la capacidad de adaptarse y destacar es esencial. La integración del ASMR en tus estrategias publicitarias no solo representa una innovación emocionante, sino que también puede abrir puertas a conexiones más profundas con tu audiencia. 

Este es mi consejo: experimentá, sorprendé y cautivá a tu público, llevando tus campañas publicitarias a nuevas alturas sacándole provecho al poder del ASMR para que tus llamadas a la acción sean efectivas.