Se trata de una de las modalidades publicitarias que combinan copywriting y tecnología en su máxima expresión, buscando persuadir por medio de un mensaje llamativo que se transmite de manera innovadora. Aquí te hablo del fenómeno del FOOH que, por el momento, está reservado para marcas dispuestas a desembolsar una gran cantidad de dinero en estas campañas.
Hace muchos años, las marcas más innovadoras gastaban mucho dinero en crear campañas publicitarias gráficas a color y con mucho texto.
Lo hacían porque esto les aseguraba dos cosas importantes: llamar la atención del público objetivo, destacándose por encima de su competencia en blanco y negro o monocromos, y porque les daba un sentido de estatus, es decir, quienes invertían mucho en publicidad, tenían buenos productos a la venta.
En la actualidad, esta lógica ya no funciona tan así en la publicidad gráfica, pero sí en otras plataformas, o mejor dicho, en otros espacios. Así es como aparece en la escena el término fake out of home advertising.
¿Que es fake out of home advertising o FOOH?
El Fake Out of Home Advertising es una vertiente de la publicidad exterior que busca no solo captar, sino hipnotizar a la audiencia mediante anuncios hiperrealistas. Estas representaciones, generadas a través de realidades aumentadas o CGI (Computer-Generated Imagery), buscan trascender lo común para sumergir al espectador en experiencias visuales que desafían la realidad.
El FOOH va más allá de lo visual; su objetivo principal es generar participación y crear un impacto viral en las redes sociales. La esencia radica en su habilidad para crear contenido digital que se confunde fácilmente con la realidad, estableciendo así una conexión única entre la marca y su audiencia.
Ejemplos de Fake Out of Home Advertising
En el mundo del FOOH, las marcas líderes han dado rienda suelta a su creatividad, sorprendiendo a la audiencia de maneras inigualables. Mirá:
Maybelline transformó vagones de metro y autobuses en extensiones de su línea de maquillaje, creando una experiencia visual única en Nueva York y Londres.
En tanto que Mattel, para el lanzamiento de la película Barbie, asombró a transeúntes en Dubái simulando que una Barbie gigante emergía de su caja, fusionando la realidad con la fantasía:
Adidas jugó con la escala al transportar dos zapatillas gigantes con helicópteros para colgarlas en el obelisco de Buenos Aires, desafiando las expectativas y creando un evento imposible de ignorar.
Teniendo en cuenta estos ejemplos, el FOOH no solo es publicidad, sino que también propone una experiencia sensorial que cautiva, sorprende y, lo más importante, se comparte logrando que la marca esté en boca de todos por un buen rato.
Sin embargo, el objetivo de la viralidad está más trillado que el uso de la palabra GRATIS. Entonces, ¿cómo hacés que una publicidad en donde una marca invierte mucho logre viralidad, pero además logre ventas? Seguí leyendo, copy fan del bien.
¿Qué tenés que tener en cuenta para un Fake Out of Home estratégico?
Ya sabemos que no es para todos los bolsillos, pero si tu marca está dispuesta a dar el gran salto, aquí te cuento las claves para que tu Fake Out of Home sea una bomba estratégica de ventas:
Entendé a tu audiencia, siempre
Antes de lanzarte a lo grande con tu FOOH, asegurate de conocer a fondo a tu audiencia. ¿Qué les gusta? ¿Qué les molesta? ¿Cuáles son sus sueños más locos? La magia de un buen FOOH radica en conectar con las emociones de tu público objetivo. Si logras hacerlos reír, pensar o incluso soltar una lágrima, ya tenés medio camino recorrido. Acordate que no sólo se trata de sorprender, sino de ir más allá con sus emociones.
Ser memorable, pero sin exagerar
La idea del FOOH es que la gente recuerde tu mensaje y lo comparta. Pero cuidado, no confundas el objetivo de ser memorable con ser estridente. No hace falta que tu anuncio grite más fuerte que el resto, ¡solo necesita destacarse en el momento preciso! Un toque de misterio, un poco de humor o una pizca de provocación pueden ser tus mejores aliados.
Aprovechá la ubicación, ¡es clave!
No estamos hablando de poner un cartelito en cualquier esquina. La ubicación de tu FOOH es fundamental. Pensá en lugares estratégicos, donde tu audiencia pase mucho tiempo o donde no se esperen encontrarse con tu mensaje. ¡Sorpresa, emoción y tu marca en la mente de todos!
Sé auténtico, pero con un toque de picardía
La autenticidad siempre suma, pero en el FOOH, la picardía es el condimento secreto. No tengas miedo de ser un poco irreverente, siempre y cuando no te pases de la raya. La clave está en sorprender, no en ofender. Un toque de humor o ingenio puede hacer que tu mensaje destaque y se comparta como pan caliente.
Integrá tecnología con estilo
En el FOOH, la tecnología es tu mejor amiga. Desde pantallas interactivas hasta realidad aumentada, hay infinitas posibilidades para sorprender a tu audiencia. Pero ojo, no caigas en la trampa de la tecnología por la tecnología. Asegurate de que tu mensaje se potencie con la tecnología, no que se pierda en ella.
Medí y ajustá, la clave del éxito continuo
Una vez que tu FOOH está en acción, no te duermas en los laureles. Medí su impacto, analiza las reacciones y ajusta tu estrategia si es necesario. La publicidad está en constante evolución, y tú también debes evolucionar con ella.
Requiere inversión, pero también existen otras opciones
Si pensás en tu FOOH como una instalación artística con fines publicitarios y de venta, entonces no siempre vas a hacer que las marcas desembolsen toneladas en grandes inversiones. Por ejemplo, un fabricante de hidromasajes puede instalar sus equipos de lujo dentro de countries o clubes privados para que los vecinos y miembros puedan verlos y probarlos.
Fake Out of Home Advertising es como un juego de ajedrez publicitario: estrategia, anticipación y un toque de sorpresa. Si estás dispuesto a invertir en grande, hacelo con inteligencia y creatividad. ¡Que tu FOOH no sea solo un gasto, sino una inversión que hable por sí misma!
