Te formaste, hiciste prácticas, tenés ganas de escribir. Pero cuando salís a buscar trabajo como copywriter, la respuesta es el silencio. ¿Qué está pasando? ¿Es una profesión fantasmal? ¿O el problema es que nos vendieron un mapa que no coincide con el territorio real del oficio?
Durante los últimos años, el copywriting ganó popularidad como salida laboral. Aparecieron cursos, bootcamps, certificaciones y comunidades prometiendo libertad, creatividad y la posibilidad de vivir de escribir. Pero muchas personas que se sumergen en este mundo terminan frustradas.
Se preguntan por qué no consiguen clientes, por qué no logran insertarse en equipos o por qué, después de meses de capacitarse, siguen sintiendo que no saben “de qué va” su trabajo. Por acá te apunto algunos aspectos de este oficio: Ser copy hoy ¿es posible?
Y el punto es este: el copywriting es un oficio. Pero no uno cualquiera. Es un oficio de nicho, estratégico y profundamente integrado al funcionamiento comercial de marcas y empresas.
¿Qué hace realmente un copywriter? (Y por qué no es lo mismo que ser vendedor)
El trabajo del copywriter no es vender. No en el sentido tradicional. No sos el ejecutivo comercial que hace seguimiento de prospectos ni quien cierra tratos por teléfono. Pero sí sos quien le da forma a las palabras que hacen posible una venta, una suscripción, una conversión.
Tu responsabilidad no es el cierre, sino la conexión (eso sí, la venta llega cuando se genera una buena conexión y este resultado se logra en equipo)
Copy es quien piensa qué decir, cómo decirlo y en qué momento decirlo para que ese mensaje tenga un impacto comercial. Y para hacer eso, necesitás más que saber escribir bien. Necesitás criterio, comprensión estratégica, sensibilidad para leer audiencias y una habilidad muy poco común: traducir ideas, productos o marcas en mensajes accionables.
Te recomiendo que leas Esto es lo que tenés que saber si estás buscando trabajo para prepararte antes de iniciar la búsqueda.
Copywriter: una profesión con nombre y apellido
A veces escucho que el copywriting “no es un cargo” sino solo una habilidad transversal.
No estoy de acuerdo. Sí es un cargo. Sí es un rol específico. Sí es una profesión. Lo que pasa es que no siempre lo ejercemos en entornos que lo reconozcan como tal.
Muchas veces, quienes trabajan como copywriters aparecen en planillas como “asistente de marketing”, “content strategist”, “especialista en comunicación”, “redactor creativo”, “freelancer”, “community manager” o, simplemente, “creadores de contenido”. Pero eso no borra la especificidad del oficio.
El problema no es que no haya trabajo como copywriter, sino que muchos no saben cómo se llama lo que están buscando.
¿Por qué no estás consiguiendo trabajo como copywriter?
Puede que el punto de partida esté en una idea confusa del oficio. No te van a contratar porque “sabes escribir”, sino porque tenés una carpeta prolija con ejemplos claros de lo que sos capaz de hacer.
Siempre recomiendo que si te vas a lanzar al mercado como copywriter empieces “inventando” campañas publicitarias, que juegues y con ese juego demuestres tus capacidades.
Mientras tanto, asegurate de:
- Entender el objetivo comercial detrás de cada mensaje.
- Poder trabajar en equipo con diseñadores, CMs, analistas de datos, media buyers, UX writers o especialistas SEO.
- Reconocer cuál es tu campo de especialización (¿Ads? ¿Emails? ¿Brand voice? ¿UX?).
- Mostrarte como alguien que no solo escribe, sino que piensa como parte de un proceso mayor.
Y eso, muchas veces, no se enseña en los cursos básicos.
El verdadero problema: una expectativa desalineada
Muchas personas que estudian copywriting buscan libertad creativa y un oficio autónomo. Pero cuando aterrizan en un equipo comercial, se encuentran diseñando embudos, escribiendo anuncios en 30 caracteres o armando reportes de rendimiento para campañas de performance.
Y se preguntan: “¿Esto es ser copy?”
Sí. Es eso también. Porque el copywriting profesional se ejerce donde hay un objetivo comercial claro. No se trata solo de “escribir lindo”. Se trata de escribir con intención. De transformar el mensaje en una herramienta estratégica.
Copy es quien da forma a los mensajes que mueven al otro a hacer algo.
No, no estás mal vos: solo estás mirando con anteojos que no te sirven
Si no conseguís trabajo como copywriter, capaz no sea porque no sabés escribir. Capaz sea porque estás buscando insertarte en un mercado que no te ve como profesional si no hablás su mismo lenguaje.
¿Tenés portfolio? ¿Tenés una bio clara? ¿Sabés qué tipo de marcas necesitan lo que hacés? ¿Podés explicar en dos frases cómo tu trabajo mejora una campaña?
Esas preguntas valen más que cualquier certificado.
Cierre: ser copywriter no es tener el poder de la palabra. Es tener criterio.
Este no es un oficio místico, ni meramente creativo, ni automático. Es un oficio real, técnico, necesario. Pero, como todo oficio que se mueve entre la creatividad y los negocios, requiere comprensión estratégica, mirada crítica y flexibilidad.
Si querés vivir del copywriting, el primer paso es dejar de buscar un lugar donde te dejen escribir.
Y empezar a mostrar lo que tu escritura puede lograr.
—
También te recomiendo leer en este blog:
